Het in de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) neergelegde beginsel van minimale gegevensverwerking staat niet toe dat persoonsgegevens worden verwerkt zonder beperking in tijd of in de aard van de gegevens. In het openbaar gemaakte opmerkingen van een persoon over diens seksuele geaardheid, rechtvaardigen niet dat een exploitant van een online social mediaplatform dergelijke gegevens verwerkt in het kader van het aanbieden van gepersonaliseerde reclame.
Anders gezegd: persoonsgegevens die door een verwerkingsverantwoordelijke (zoals de exploitant van een social mediaplatform) via eigen kanalen, of via derde partijen zijn verzameld c.q. verkregen, mogen niet onbeperkt worden worden samengevoegd en geanalyseerd.