Het beeldmerk van Chiquita bananen is ongeldig verklaard voor vers fruit, omdat het volgens het EUIPO geen onderscheidend vermogen heeft en Chiquita niet kon aantonen dat het merk dit onderscheidende vermogen door gebruik zou hebben verworven. Het Gerecht oordeelt dat de eenvoudige ovale vorm en de veelgebruikte kleurencombinatie van blauw en geel inderdaad onvoldoende onderscheidend zijn.